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互联网女皇报告披露在线广告份额增益四大因素,快手已经拿到了一张王牌

摘要:最近,互联网女王的报告提出了推动在线广告份额增长的四个因素。哪一个最重要?快速商业化如何与趋势同步甚至引领潮流?

最近,被称为“互联网女王”的Mary Meeker于2019年发布了《互联网趋势报告》(以下简称“报告”)。这份自1995年以来发布的年度报告一直延续至今,该行业被视为互联网趋势的风向标。

在报告中,“女王”在过去一年对在线广告的评价“稳定,但增长速度放缓”。值得注意的是,该报告提出了四种在线广告份额增长的驱动因素:受众定位,创意材料,电子商务生态和内容关联。

推动广告收益增长的四个因素

与其他三个因素相比,基于机器学习的新创意生产的想象力更大。一方面,由于技术的进步,它为创意材料带来了更多新的游戏玩法。另一方面,机器学习的大规模普及也是让创意材料在实践中得到验证,这将激发创意,提高整个广告内容的质量。

事实上,机器学习和人工智能已经在短视频平台(如快速手)的商业化中使用了很长时间。最简单的情况是快速手工广告平台的材料制作。在快速的手中,我们看到的视频封面通常包含三个元素:底图,样式和副本。借助广告素材个性化功能,系统会自动生成最佳广告封面。

快速营销平台:材料生产

2018年底,在西雅图建立了快速反应的FEDA智能决策实验室。美国罗切斯特大学的机器学习算法专家和助理教授担任实验室经理。刘伟和FEDA实验室不仅在商业推荐系统和广告拍卖系统,而且在移动端模型的全球优化和压缩方面,为手快的参与者带来了显着的技术进步。

为了更好地挖掘海量用户和实时数据的核心价值,模型培训效率已成为至关重要的一部分。作为回应,FEDA实验室推出了一个基于GPU的广告推荐培训系统“Persia”,将独立培训速度提高了640倍。

所有型号的Fast平台最终都将在手机上运行。有必要确保准确性,并确保模型足够小,听起来像是一个两难境地。对于快手,性能有限的“千元机”老铁器如何能享受到美容、提脸、魔术表现等特殊效果,刘伟带领FEDA在人工智能模型压缩领域开展研究,坚持最终整体优化最后,从提高培训效率、培养基本能力等方面做出了开创性的贡献。

至于其他三个因素,该报告提到,Facebook为广告商提供了受众洞察,以查看年龄、性别、职业、教育、收入和情感状态的人口统计分类。这种精确的定位有助于Facebook的广告收入在一年内超过所有美国报纸的总和。

就电子商务而言,该报告引用了“Twitter图片版”Pinterest的例子。2018年10月,随着产品别针和购物推荐的推出,Pinterest完成了电子商务生态系统“基础设施”的建设,创造了个性化、可视化的购物体验,推出了一系列基于机器和可视化搜索的搜索。匹配用户偏好的能力。

Twitter上推荐的推文更接近原生内容流。这一特征是信息流广告的创始人,诞生于9年前。接下来是各种形式的促进趋势和促进帐户。与内容相关的广告不仅反映在Twitter的搜索结果中,还反映在用户的主页上。在线。受益于其背后的内容相关性和算法优化(以及视频),Twitter广告的点击率在2019年第一季度增长了27%。

无论是Facebook的受众分析,Pinterest的电子商务生态系统还是Twitter的推广,它都不是该行业的独特技能。一个非常简单的例子,如果您经常快速地玩视频游戏和食物视频,那么召回模型将预测您更接受这两种类型的广告。接下来,基于点击率估计,转换率估计以及用户偏好,广告客户成本和其他指标的综合考虑的模型,对符合条件的所有广告进行排序,以便做出最佳选择。

请注意,快速用户了解受众群体定位和内容相关性的两个驱动因素。首先是对点击,喜欢,评论,关注,分享等行为进行建模,并直接了解用户兴趣。第二个是模拟行为和内容(例如用户更喜欢风景视频或有趣的段落)并了解用户。使用在线嵌入学习+ DNN(深度神经网络)模型的快速商业化不仅可以实现实时更新,还可以有效降低在线预测压力。

短视频带来增量持续时间

随着商业5G时代的到来,新的沉浸式和互动技术可以在质量水平上增强在线广告体验。

在5G的三大应用场景中,增强型移动宽带(eMBB)将意味着超高清视频传输将成为现实,大型机器类通信(mMTC)将在智能城市中发挥作用,大型 - 规模物联网和其他更多底层应用程序的变化。作为内容载体的短视频可能是第一个受益于5G的领域。

到那时,过去和现在的短视频瓶颈 - 流量,速度,成本等 - 将不再存在,用户每天将盯着屏幕超过六小时。 4K分辨率,AR,VR将为短视频启用基础设施。在未来,在快速平台上,更高分辨率的内容和更多的嵌入式体验将推翻目前可想象的广告形式的极限。

从最古老的媒体 - 图像,到基本的传播媒体 - 文本,到过去20年的图片和视频的制作和传播,信息传输的效率得到了显着提高。

在未来,短视频广告将带来更多人类的想象力。站在未来,回顾今天推动广告份额的四大因素,是否会有技术维度降低感?

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