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《快手平台游戏行业价值研究》报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为

游戏行业曾被称为“互联网上最赚钱的行业”。随着市场竞争的加剧,品牌和广告商逐渐将注意力集中在短视频平台上。《快手》聚集了大量核心游戏目标群体。重度玩家的比例高于短片。在过去的一年里,90%的游戏用户为游戏付费。快速玩家拥有大量高质量的游戏内容。对于游戏品牌来说,沟通环境良好,游戏行业新的营销机会正在出现。

为了深入分析短视频在游戏行业的营销价值,速手发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(以下简称“报告”)和秒针系统。基于当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户、游戏平台和游戏营销的角度对游戏营销新路子上的个短视频平台进行了系统调查,以全面解读快手游戏的营销优势,为游戏营销的未来发展寻找新的机遇。

85.9%的游戏用户每天使用短视频,游戏内容成为新的交通门户。

随着互联网流量红利的消退,游戏市场用户规模和收入的增长将在2019年放缓,促使游戏产业向细分和深度方向发展。

报告显示,中国博彩业收入2144亿元,占全球博彩业市场的23.6%。中国有4.84亿网络游戏用户,占互联网用户总数的56.2%。它是世界上最大的游戏市场之一。在

2018期间,个人电脑游戏用户和网络游戏用户分别呈现-5%和-13%的负增长。手机游戏独一无二,用户同比增长12.6%,游戏应用程序下载量达到3099亿次。此外,手机游戏市场收入达到1339.6亿元,同比增长15.4%。

值得注意的是,这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多是中高收入的男性群体,年龄在26-35岁之间,主要是5岁以上的资深玩家,愿意为游戏付费。对于整个游戏行业来说,手机游戏玩家已经成为不可忽视的力量。

在游戏人群中,玩短视频是最常见的在线娱乐形式之一。85.9%的玩家每天使用短视频,平均播放1.75小时。短视频用户中游戏玩家的“比例”、“资历”、“需求”和“消费”高于非短视频用户,游戏内容的主动搜索和交互行为非常高。

快手平台已经聚集了大量核心游戏目标群体。报告显示,快手游戏中重磅玩家的比例总体上高于短视频,78%的快手用户玩游戏5年以上,73%的游戏用户每天都玩游戏。这表明短视频和游戏用户的重合度相当高,游戏视频将成为吸引新用户、提高用户粘性的新交通入口。

96%的快手用户接受游戏推广行为,游戏玩家呈现出高粘度

快手平台的核心营销优势,这首先体现在快手游戏玩家的高粘度上。快手游戏玩家在游戏消费数量和持续时间上都高于短视频用户。这种高粘度关系可以为游戏品牌提供持续和高强度的营销条件。

快手有大量高质量的游戏内容。对于游戏品牌来说,沟通环境非常好。据报道,90%的快手游戏用户浏览过游戏内容,大多是主动搜索,内容和互动TGI高于整体。此外,96%的用户接受推广快速手动游戏。快手(Fast Hand)有介绍、直播、精彩剪辑等丰富优质的内容,吸引玩家主动关注快手游戏内容,为游戏品牌营销创造良好的沟通环境。

此外,快手游戏KOL有很强的影响力。众所周知,KOL是一款速战速决的游戏,帮助游戏品牌与玩家建立沟通互动关系,在吸引注意力和下载游戏方面有着显着的效果。根据该报告,KOL对视频浏览有96%的影响。

90%的快线游戏用户为游戏付费,而快线游戏广告新贵

在竞争压力下,越来越多的游戏广告客户增加了

快手平台已经聚集了大量的核心游戏目标群体。根据该报告,90%的快手游戏用户在过去的一年里已经支付了游戏费用,其中53%的用户在未来一年将会花费更多。此外,与其他平台相比,快线用户更能容忍游戏类型,进而拥有更好的营销优势,这有助于游戏品牌获得更多潜在受众。

报告最后指出,《快手》(Fast Hands)作为一个全国性的短视频社交平台,拥有专业的原创内容制作能力和聚集游戏粉丝和玩家的能力。多角度触摸可以提高用户试用的意愿,引入新流量,保证营销的准确性、营销内容的深度影响和营销投资的转化效果。

图片的详细说明《快手平台游戏行业价值研究》